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微软放弃诺基亚品牌一场双输的赌局

发布时间:2019-05-14 21:33:52 编辑:笔名

作者:虎龙吟(公众号:爱猫狗 catdogiloveyou)

幸福的人总是相似的,而不幸的人各有各的不幸。问题是,对于曾的霸主诺基亚而言,这种不幸就如同屋漏偏逢连夜雨,或许只有至死方休。

日前,国外媒体报道称,从获得的一份微软内部文件显示,微软计划从今年圣诞假日季开始,在营销材料中停止使用诺基亚和Windows Phone品牌。这或许意味着,那个曾经在领域雄霸天下的诺基亚可能要在市场上消失了,除非那个远在芬兰的诺基亚公司打算重新用诺基亚品牌杀回圈。

至少从现在看,微软是铁下心来要在产品上完全放弃诺基亚品牌,取而代之的是微软牌。作为微软和诺基亚合作的绝唱,Lumia也许会被保留,而成为微软在领域的子品牌。

这一切,离双方那次轰动一时的跨国联姻才刚刚过去一周年。2013年9月2日,微软以54.4亿欧元的价格收购诺基亚旗下的业务和相关专利许可证。虽然,当时的这宗两大传统科技巨头的联姻就不被外界看好,但少,人们还是期待在微软的手上,曾经的全球巨头诺基亚有机会起死回生,乃至重新杀回主流品牌厂商当中。

虽然,缺少市场敏感度和稍显固执的诺基亚是自己亲手把自己的业务埋进了坟墓,但诺基亚的品牌一直以来都具有良好的声誉和形象。这也是许多人对诺基亚今天境况多有唏嘘的缘由。特别在很多曾经用过诺基亚的消费者心中,多多少少还有些遗憾和期盼。要知道,很多人早在将近20年前就已开始使用诺基亚了,而诺基亚仅仅2009年一年就卖出去4.3亿部!

很多次听过身边的人说,如果诺基亚推出安卓版本的,他们还是会斟酌购买诺基亚。而外界在解读诺基亚兵败市场时,也往往把缘由之一归咎于诺基亚固执己见一直不推出安卓操作系统的。然而,当2014年2月24日,诺基亚终究顺应民意,一口气推出3款安卓版本时,后来的市场反响却实在令所有人感到尴尬。

不管是根本就没用过诺基亚的90后新人,还是那些曾经跟随诺基亚一起长大的老用户,仿佛对诺基亚这一迟到的反省并不太买账。究其原因,也许是因为诺基亚这几款太低端了吧,也许是因为虽然装了安卓系统但到处都是WP的影子的原因吧,又或,仅仅是因为人面不知何处去,桃花依旧笑春风,一切都已太晚了。

事实上,这桩婚姻从一开始就面临为难。诺基亚把业务出售是由于完全看清楚了,回天乏术,没必要在业务上再徒耗精力和浪费资源了,而微软呢,明显并非只想给公司新增一条设备业务线,它的目的很明确,那就是企图用曾市场的来改变它在操作系统上的不利局面。说白点,微软希望赌一把,看看靠诺基亚结合Windows Phone能否有机会逆转战局。

然而,市场的反应是那末的无情和冷冰冰,两个黄脸婆加在一起,并不能成为一个女神。这个时候,双方的战略分歧就会越来越明显了。

从诺基亚部门来说,的目标就是重振旗鼓,至于到底是用安卓系统还是用Windows Phone系统一点都不重要。说得极端点,如果苹果公司不反对,诺基亚说不定也愿意尝试一下iOS呢!

但是,诺基亚部门的这类想法,从微软的角度来讲显然很难接受!如果微软花54.4亿欧元巨资买下来诺基亚,却去大力推广谷歌的安卓系统,那么,微软不就沦为一个纯洁的制造商了吗?要知道,从一开始,微软就不是冲着要当一个销量不错的制造商去的。在微软心里,控制入口和底层才是战略上的要点,在移动互联时期大潮中已落后的微软,当然希望借诺基亚的余威去碰碰运气!

现在看来,双方的婚姻几近就是同床异梦,相互都不是对方的菜,吃起来固然形同嚼蜡。所以,微软在过去一系列行动中,看似对收购回来的诺基亚部门并不太友善,其实完全是因为失望而至。可能让微软面子上过不去的是,那个远在芬兰的诺基亚居然自己又开始出了,这真是情何以堪啊!

也许,经过一年时间的磨合和各种尝试,今天的微软也想明白了,当年的那块诺基亚金字招牌今天早已破败不堪,虽然也能够多收个三五斗,但对微软来讲毫无意义。索性,微软来个精神离婚法,干脆放弃诺基亚这块牌子,重起炉灶,就算花钱,也要花在微软这块自家招牌上!

微软联姻诺基亚,本就是一场从一开始就注定双输的赌局,只不过没想到,这赌局这么快就有人输光、草草散场了。不过还好,还有那个远在芬兰的诺基亚,谁知道它又在琢磨什么呢?这本就是一个充满奇迹的时期!

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