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利郎七匹狼等服饰品牌打造航母店

发布时间:2019-07-18 22:54:12 编辑:笔名

利郎、七匹狼等服饰品牌打造“航母店”

了解到,像这样的超级大店,目前利郎拥有不下5家,九牧王上市前也开了多家,而正在筹备上市的劲霸今年以来也加大了开超级大店的力度,超大型 航母店 已经成了泉州一线男装品牌企业角逐的新领域;早在两三年前,七匹狼就开始发力1000平方米以上的超级大店,如今已有10家左右这样的店铺。

近日,一家1000多平方米的服装生活馆在福建省内正式亮相,据知情人士透露,该店的开店投资高达2000万元,堪称服装 航母店 。

了解到,像这样的超级大店,目前利郎拥有不下5家,九牧王上市前也开了多家,而正在筹备上市的劲霸今年以来也加大了开超级大店的力度,超大型 航母店 已经成了泉州一线男装品牌企业角逐的新领域;早在两三年前,七匹狼就开始发力1000平方米以上的超级大店,如今已有10家左右这样的店铺。

超大型 航母店 ,不仅规模大,而且选择的地段一般为一线城市的黄金地段,投入的价钱自然不菲。投入这么大是否能盈利?利郎(中国)有限公司零售管理中心总监林金文透露,这样的大店要盈利其实是很难的,一般要靠开很多小店才能养活。但为什么还要建呢?主要是为了提高对周边市场的辐射能力,提升在当地市场的影响力,另一方面是打压竞争品牌,所谓的 店大欺客 就是这个道理。

虽然 航母店 的购物环境好,款式多,但一业内人士透露,有些店铺在运行中也存在诸多问题。一方面,导购员的服务跟不上,货品多,导购员对货品熟悉度不高,而且店铺大,到仓库找货、拿货速度慢,往往因此流失掉了一部分客户;另一方面,存在货品不足的问题,要支撑1000多平方米的店铺,货品的款式要很齐全,虽然七匹狼推出家庭装,但是这毕竟不是主流,要让父母孩子三人都喜欢上一款衣服是很难的。在该人士看来,并不是货品越多销量就越大,往往顾客面对的选择越多就越难下手。另外,该人士认为,开店位置很重要,进去消费的顾客一般是有一定消费能力的顾客,随着汽车越来越普遍,品牌商一定要考虑顾客停车问题。

在林金文看来,一个品牌的店铺配置是有一个比例的问题,一般150平方米至250平方米是盈利主力店,应该占60%以上,这种店铺容易找,投资小,生存的可能性大。另外30%应该是150平方米以下的店,10%才是500平方米以上,1000平方米的大店只是金字塔顶端的极少数部分。

(来源:东南早报 作者:陈伟真)

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